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真实的快手社区到底什么样? 汽车

 作者:匿名 2019-10-19 19:21:13 阅读量:3814

在过去的几年里,有两次关于快手的大规模讨论,把他们推到了最前沿。

2016年6月,一篇名为《残酷的底层故事》的文章在屏幕上闪现,将当时拥有大量用户的快手推向了公众舆论。许多人在没有打开软件的情况下就把快速手标为“猎奇”。

2019年7月,混合剪辑视频《我为了跳进人群而盛装》(I 'm盛装打扮)变得疯狂,评论区以“这是一个没有过滤器的世界”和“普通人的舞台”的评论登上第一排。

评价的变化只是与人们对不同阶段的快手的印象相对应。现在,当提到快手时,他们会想到更多的关键词,如普惠公司、私人资本流动、现金流等。

在过去的三年里,人们对快手的认知逐渐改变,快手的生态也在不断演变。那么,快速发展的社区的真正生态是什么?

9月12日,快手大数据研究所发布了《2019快手内容生态报告》(2019 Fast-hand Content Ecology Report),该报告利用大数据展示了快手的当前内容生态以及过去一年在该平台上发生的变化。

手头的内容可能不够精致,但足够真实,充满活力。这是很长一段时间以来,人们对快手的印象。

《2019年快速内容生态报告》证实了这一点。在过去的一年里,超过2亿人在快车道上发布了他们的作品,平台上原始视频的总存量超过了130亿。

两亿人发表了作品,这是一个天文数字。一个类比是,在2017年的高峰期,微信公众号的数量为2000万,其中350万是每月活跃的公众号。

显然,短视频是一种生产成本较低、应用范围较广的产品形式。不仅如此,我们可以从报告中发现,这些原始视频的内容类型也在不断扩展,并不是所有的都是农村地区和街头生活。在美容化妆时尚、体育、食品、教育和科普、游戏、次要元素等垂直领域,高质量的内容和创作者不断成为用户并形成新的供应品。

在这种垂直上升的背后,是正在进行的快车道社区生态进化。从教资会到教资会+pgc,mcn机构、政府事务数字、媒体数字和其他专业内容制作人已开始大量进入快车道。

其中,最典型的是时尚美容化妆内容。与人们的印象不同的是,现在有很多时尚的草,并且受到了极大的关注和传播。

快速手内容生态报告披露了几个有趣的数据。在制作美容化妆内容的博客中,男性的比例高达41.6%,男性粉丝的数量往往接近女性粉丝。这种美容化妆内容不全是针对普通女性用户的教程,而是不同的风格。例如,博客“聂萧乾和她的老板”扮演各种高度程式化的模仿化妆的角色,如白发魔女等。视频播放总量超过2.5亿,粉丝数量超过136万。

除了性别,手头时尚内容创作者的年龄数据也很有趣:40岁以上创作者的比例与24岁以下创作者的比例相似。有一个由“vk别担心大爷”、“时尚老奶奶”等老年人组成的视频团队,邀请“时尚老奶奶”参加北京国际时装周。

该游戏是另一个快速玩家崛起的垂直类别。根据内容生态报告,2019年上半年,快递站发布了超过5亿个游戏视频,每天有超过5600万用户观看这些视频。移动端的实时游戏数量每天超过3500万。根据questmobile的数据,截至2019年6月5日,流动斗鱼的日常生活为1500万条,虎牙为1100万条。快速移动的手的日常生活超过了斗鱼和虎牙的总和,使它们成为游戏直播的第三大力量。

还有第二个维度,第二个维度的用户在快速手里也非常具有颠覆性。到目前为止,有4000多万活跃用户和近400个动画ip在Fast Hand。与每月价值超过1亿元的乙站相比,在收购甲站后,快车道正以新的方式加入二维领域的战争。

头像博主在垂直内容上不断涌现,如教育领域的“戴博士实验室”,拥有近300万粉丝,配音演员唐宋、杨昌顺手机维护、梁潇摄影教学,涵盖科普、专业技能、生活技能、艺术等教学内容。

这些内容吸引了不同地区和圈子的用户,不同地方有不同的偏好。例如,在食品领域,江苏人对章鱼的关注度是全国平均水平的1000倍。不同省份的用户对小龙虾也有不同的口味和偏好。用户观看小龙虾内容的高峰期在17点到21点之间。

这些分析结果不仅本身有趣,而且更有价值,因为它们将为创作者在选择方向上提供参考。

从报告中可以发现,在过去的一年里,Fast Hands各垂直领域的视频内容数量呈现出相对明显的增长趋势,各领域出现了越来越多的高质量创作者。“快手”在创作者和垂直操作方面正在深入发展。

与此同时,随着这种变化,快手不再属于佛教,而是主动出击。不再远离用户,而是加强操作;它不再局限于下跌的市场,而是攻击一线和二线城市。

快速手摇吊坠内容丰富有两个原因。一方面,用户数量持续增加,普通用户对内容的需求将呈现细分和多样化的趋势,平台本身和用户数量的影响也将吸引更多的创作者进入内容的制作。另一方面,快速通道官员一直在制定相关的战略计划,引进这些领域的创造者。

2018年6月,推出了“快速上手课程”。2019年1月,“快速手和精度研究”达成战略合作,邀请一线教师参与“总体规划”;2019年7月,“教育生态伙伴关系”迅速启动。

所有这些都是快速通道在知识支付领域所做的努力。通过各种支持计划和战略合作,优秀的短片知识制作人被引入公司。根据官方数据,目前有10,000多名教师在快节奏的课堂上,160万用户为学习付费。

游戏领域也是如此。7月23日,快线科技副总裁林琳(Lin Lin)在快线光合创作者大会的游戏子论坛上宣布,“百万游戏创作者支持计划”将会发布。据悉,快手(Fast Player)将引进不少于500名顶级游戏内容创作者,并在流量、资源和资金上投资10亿元,打造站外快手游戏锚的影响力。同时,引入mcn和guild等合作伙伴,加强运营,为游戏主持人提供专业内容意见。

mcn和工会的引入实际上相当于将内容制作的来源从教资会扩大到教资会+pgc,而快手的实践并不局限于游戏领域。

2018年7月,“麦克纳合作计划”迅速启动,随后召开闭门交流会议,宣布一系列支持政策和新计划,补贴数百亿资金流动,完善支持标准等。Mcn意味着一个更加成熟、稳定和专业的内容制作团队,能够以更高的频率输出质量有保证的内容,并具有更强的商业化感。

垂直创作者的引入可以增强平台内容的丰富性和多样性,满足更多用户的需求。另一方面,基于快速播放器的庞大用户数量和播放能力,平台的私有域流量保护和更多的资源支持也使得新的创作者愿意接受邀请。

快手(Quick Hands)对创作者经营成果的介绍已经在以上内容生态报告中展示,涵盖食品、游戏、美容化妆等领域。它们的共同特点是短视频比图文效果更好,承载能力好,效率高。与此同时,这些领域的广告商也更愿意投放短视频频道。

这里已经很明显,上面列出的措施都指向一件事:商业化。

野蛮爆发阶段后,快手已经形成了一定的用户规模。现在它需要考虑和关注如何扩展内容类别的丰富性,探索用户市场并证明其商业价值。

社区中的平台干预、创作者的积极引入和垂直运营是从自由增长的用户社区快速转移到成熟的商业短视频平台的渠道。

一个互联网产品要变得更大更强,通常有两种实现商业化的方法,从上到下或者从下到上。前者以智虎为代表,智虎已经从一个基于邀请的知识社区扩展到一个全国性的问答平台。后者有很多事情要做,首先积累用户数量,然后改善品牌形象。从奢侈到奢侈很容易,从奢侈到节俭很难,后者更容易走。

显然,快手属于后者。

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